بررسی تاثیر ارزش ویژه نام و نشان تجاری(برند) بر تمایل به قبول گسترش نام و نشان تجاری(برند) از دید مصرف کننده "مطالعه موردی برند آریستون"

یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت می باشد. هر چه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصرف کنندگان بیشتر باشد، شرکت می تواند به خاطر ان منافع بیشتری از مصرف کنندگان کسب کند. تحقیق حاضر با عنوان "بررسی تاثیر ارزش ویژه نام و نشان تجاری(برند) بر تمایل به قبول گسترش نام و نشان تجاری(برند) از دید مصرف کننده" با هدف بررسی رابطه بین هر یک از ابعاد ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر تمایل به قبول گسترش برند و اولویت بندی ابعاد تاثیر گذار صورت گرفته است.نتایج بدست آمده نشان داد که دو بعد:وفاداری و تداعی نام و نشان تجاری بر تمایل به قبول گسترش برند موثر می باشد. اما دو بعد:کیفیت ادراک شده و آگاهی نام و نشان تجاری تاثیری بر تمایل به قبول گسترش برند ندارد.نام آریستون در بعد تداعی امتیازی بالاتر از بعد وفاداری به نام و نشان تجاری کسب کرده است.